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2013年成為中國公益廣告元年

 

    穿梭與北京的大街小巷,頗具中國特色的公益廣告隨處可見,“講文明,樹新風”為主題的公益廣告不斷傳遞正能量,廣大市民耳濡目染,2013年也因此被稱為公益廣告元年。

  從2013年伊始,一批帶有濃郁中國風格的公益廣告幾乎在一夜之間綻放,這些以“講文明,樹新風”為主題的公益廣告,傳遞了積極向上的價值理念,拓展了傳統藝術空間。2013年也因此被稱為公益廣告元年。

  誕生時間不長的公益廣告如何創新發展,如何形成長效機制?日前在四川成都舉行的首屆網絡視大會2013公益廣告創新與長效機制研討會上,業內人士和專家進行了探討。

  全覆蓋

  幾乎所有的市級以上電臺、電視臺均開辟了專門時段

  “一滴水,尚思源,一粒米,報涌泉,勤勞人家儉養德,滿心歡喜種福田。”在“講文明,樹新風”泥人張系列公益廣告中,栩栩如生的泥塑小人形象,配以簡短凝練的打油詩,得到不少關注。

  今年,中央主要媒體推出了“講文明,樹新風”公益廣告,圍繞“民族復興·中國夢”主題,把傳統藝術和公益廣告結合,將蔚縣剪紙、楊柳青年畫、泥人張、豐子愷漫畫等中國元素注入了公益廣告。紙媒、電視、廣播的四面開花,讓公益廣告進一步走入人們的生活。

  “區別于商業廣告,公益廣告不追求經濟利益,旨在傳播正能量、推動社會發展、創造良好氛圍。”北京聯合大學文化創意創新研究中心主任孔昭林說,1986年貴州衛視推出了第一支公益廣告,但2013年我國公益廣告才真正進入元年。從傳統媒體到新媒體,從創意、制作、設計到傳播各個環節都形成了熱潮。

  據了解,今年年初,中國網絡電視臺公益廣告中心正式成立,至今已創作了3000多個公益廣告作品。此外,廣播電視也是公益廣告載體之一。目前,全國幾乎所有的市級以上電臺、電視臺都開辟了公益廣告時段。在新媒體方面,網絡視節目是公益廣告最活躍的載體之一。

  國家新聞出版廣電總局副局長田進說,公益廣告在傳遞文明、引領風尚方面具有積極作用。

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